THACO chính thức trở thành nhà nhập khẩu và phân phối mới của hai thương hiệu Mỹ Jeep và Ram tại Việt Nam, thay thế nhà phân phối cũ JVA. Theo kế hoạch, doanh nghiệp sẽ công bố chi tiết chiến lược kinh doanh, chính sách hậu mãi và giá bán vào ngày 30/5 tới.

Hai mẫu xe mở bán sớm nhất dưới thời THACO gồm Jeep Wrangler và Ram 1500 phiên bản nâng cấp 2026, tiếp tục được nhập khẩu từ Mỹ. Đại diện hãng cho biết giá bán sẽ cạnh tranh hơn trước.

Từ đầu năm 2026, THACO đã triển khai hệ thống showroom Jeep và Ram theo mô hình Stellantis Brand House (SBH), đặt chung không gian với Peugeot. Đây là mô hình bán hàng đa thương hiệu của tập đoàn Stellantis lần đầu áp dụng tại Việt Nam và ASEAN. Hai showroom đầu tiên đặt tại Bình Dương và Phú Mỹ Hưng, TP.HCM.

Jeep từng hiện diện chính hãng tại Việt Nam từ năm 2009 nhưng rút lui sau đó trước khi trở lại vào năm 2020. Dù từng có giai đoạn doanh số khả quan, lượng xe Jeep đăng ký mới tại Việt Nam vẫn khá hạn chế do đặc thù xe nhập khẩu và động cơ dung tích lớn. Theo số liệu thị trường, doanh số Jeep năm 2025 đạt 84 xe sau nhiều chương trình ưu đãi mạnh.