Genesis, thương hiệu xe sang thuộc Hyundai từng thừa nhận đã nghiên cứu phát triển xe bán tải cho thị trường Mỹ, nhưng thông tin chi tiết trước đây khá hạn chế. Những hình ảnh mới được tạp chí Auto&Design công bố cho thấy dự án này đã đi xa hơn nhiều so với mức ý tưởng. Genesis không chỉ phác thảo mà còn hoàn thiện mô hình thiết kế kích thước thật, chứng minh đây là một chương trình phát triển nghiêm túc trước khi bị dừng lại.

Giám đốc thiết kế Luc Donckerwolke xác nhận dự án có tên nội bộ là “The Pickup” và được đánh giá như một mẫu bán tải thuần điện. Dự án bị hủy không phải do thất bại về kỹ thuật hay thiết kế, mà vì hạn chế nguồn lực. Ông cũng để ngỏ khả năng Genesis sẽ quay lại với ý tưởng này trong tương lai.

Đáng chú ý, mẫu bán tải điện của Genesis không dùng nền tảng unibody như Santa Cruz hay Tasman của Hyundai và Kia, mà áp dụng khung gầm dạng ladder frame với hai dầm dọc. Cách tiếp cận này cho thấy Genesis muốn nhắm tới khả năng off road thực thụ, một hướng đi khác biệt so với hình ảnh thương hiệu gắn liền với sedan và crossover hạng sang.